【特地陶瓷】瓷砖行业近些火热的营销模式盘点与分析

    瓷砖行业近些火热的营销模式盘点与分析

在本次专题报道中，本报列举了体育营销、文化营销、大店行销、团购团售、设计师营销、明星营销、全省联动等当前的主流营销模式，并结合知名陶企的实际操作效果，试图回答这些问题。

体育营销

体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。体育营销有两种理解：一种是将体育作为商品销售的体育产业营销，另一种是借助体育活动进行的其他产业营销。通常提及的体育营销是第二种。体育赞助的效果自然、易于被接受。体育赞助实质上是一种软广告，但是由于广告并不单独出现，因而商业性及功利性不像硬广告那么明显。

早在2007年，东鹏陶瓷就在全国开展“陶醉中国”主题文化活动，传播文化，宣传奥运。通过陈晓敏、孙福明、阎森、林伟宁等奥运冠军之手，将陶源圣火、奥运圣火、爱心圣火传递到温州、沈阳、北京、天津、东莞、合肥、南昌等全国30多座城市。

马可波罗找到的突破口是有着广泛群众基础的篮球运动，以及它的代表赛事——cba联赛。马可波罗瓷砖成功冠名东莞新世纪篮球队，该球队在2007-2008年的连续三个赛季将以“东莞马可波罗队”的名称出征cba。这种特别的合作方式极好地整合了彼此的资源，促成三方共赢的良好局面，让瓷砖与篮球之间，有了最亲密物件的联系。

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